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Seguros Unimed investe em MDM para sanear os dados dos clientes

Convergência Digital
Roberta Prescott e Ana Paula Lobo - 11/08/2016

A Seguros Unimed está levando a cabo um projeto de consolidação de suas bases de dados para ter uma visão única dos clientes. A empresa, que conta com 36 produtos nos segmentos de vida, saúde, previdência social, odonto e seguros patrimoniais e tem cerca de seis milhões de segurados, decidiu há pouco menos de dois anos, que o cliente, e  não mais os produtos de seu portfólio, seria o foco central de sua estratégia.

O projeto nasceu com o objetivo de melhorar a qualidade de dados. “Não é somente um problema de tecnologia,  a responsabilidade é corporativa, mas a TI é fundamental para resolvê-lo”, destacou Maria Cecília Armando Chaer, gerente de CRM e e-commerce da Seguros Unimed. “Quando nasceu o projeto, começamos a falar em gestão integrada de dados.”

Entre os motivadores, a executiva da Unimed Seguros citou a baixa qualidade dos dados, a ineficiência nas extrações de dados e a visão de futuro da companhia. O plano incluía interferir o menos possível nos sistemas legados, colocar extratores e formar um banco de dados Oracle. 

A primeira fase do projeto ocorreu de setembro a dezembro de 2014 e foi dedicada a estabelecer os objetivos e ganhos de valor a partir do projeto. Foi também contratada uma consultoria para orientar a Seguros Unimed no uso de dados para marketing. Depois foi feito o kick-off, em seguida, foram sete meses de assessment e depois nove meses de desenvolvimento.

O projeto entrou em produção em abril deste ano e atualmente está em uma fase de melhorias. No Iº Informatica World Tour, realizado no dia 09/08, em São Paulo, Maria Cecília Armando Chaer explicou o projeto à CDTV. Assistam. 

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